Installée au cœur de Lyon depuis 2012, l'agence Empirik se distingue dans l’univers du digital par sa spécialisation en SEA (Search Engine Advertising) et en publicité sur les réseaux sociaux. Cet article a pour objectif de vous plonger dans les méthodes et stratégies que cette agence utilise pour maximiser la visibilité de ses clients sur Internet.
Une approche centrée sur la data
À Empirik, la clé de voûte des stratégies publicitaires réside dans l'utilisation optimisée des données 1st party. L’agence met en œuvre une série de techniques avancées pour collecter, réconcilier et exploiter ces données afin de proposer des campagnes personnalisées et performantes.
Les consultants de l’agence travaillent méticuleusement pour:
- Collecter et intégrer vos données médias et 1st party.
- Définir le plan média le plus adéquat pour atteindre vos objectifs de ROI.
- Déployer vos campagnes sur diverses plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, et LinkedIn Ads.
- Assurer le pilotage et l’optimisation continue des performances basées sur les données collectées.
Déploiement et optimisation des campagnes SEA – Google ADS
L'ère de l'automatisation des campagnes, comme les campagnes Performance Max de Google, requiert une expertise particulièrement fine de la gestion de la chaîne de valeur des données 1st party. Empirik excelle dans cette discipline, assurant le succès des campagnes orientées vers des résultats tangibles.
Certains leviers d’optimisation comprennent :
- La gestion enrichie des flux de données produits, augmentant la visibilité dans les campagnes Shopping.
- L’utilisation des données CRM pour segmenter les audiences de manière personnalisée sur différentes plateformes.
- L'enrichissement du tracking analytics avec des conversions et micro-conversions afin de nourrir les algorithmes publicitaires avec des signaux d’intérêt efficaces.
- Le déploiement de tracking server-side pour compenser la perte de collecte due à l'utilisation des AdBlocks.
L’analyse précise pour un CRO amélioré
L’analyse des comportements et des parcours utilisateurs permet à Empirik de fournir des insights précieux pour le Conversion Rate Optimization (CRO) de chaque campagne. Cette pratique aide à transformer les visiteurs en clients, en améliorant continuellement l'efficacité des campagnes publicitaires basée sur les performances réelles observées.
Réconciliation des données : une vision 360° pour le ciblage précis
La réconciliation des différentes sources de données (médias, CRM, Analytics) est cruciale pour identifier les audiences en sous ou sur-performance. Cette vue holistique aide à ajuster les campagnes en temps réel pour optimiser les investissements publicitaires.
Respect du RGPD dans les campagnes numériques
Empirik prend très au sérieux la conformité au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). L’agence assure un pilotage rigoureux du taux d'opt-in sur les bandeaux cookies via des CMP comme Didomi. De plus, elle adopte des solutions analytics qui ne requièrent pas de consentement explicite pour recueillir des données, comme Piano, AT Internet ou Piwik Pro, préservant ainsi la vie privée des utilisateurs tout en fournissant des données analytiques précises et légales.
Avec une expertie affirmée et une approche fondée sur la donnée couplée à une conformité stricte avec les normes de protection des données personnelles, Empirik se présente comme un partenaire idéal pour les entreprises souhaitant booster leur visibilité en ligne tout en respectant les exigences légales et éthiques.
À travers une maîtrise des outils les plus avancés et une adaptation constante aux nouvelles technologies et règlementations, Empirik s'impose comme un acteur incontournable du marketing digital à Lyon et au-delà.